九毛九集团以公益实践深化品牌温度，消费与善意同行助力社会价值升级

在2025年市场进入新价值消费时代的大背景下，消费者对品牌社会价值的关注度与日俱增。九毛九集团凭借三十年坚守的“诚、爱、勇、优、俭”核心价值观，将公益实践深度融入品牌发展，以美食为纽带，构建起企业、消费者与社会的温暖联结。

家庭欢聚场景延伸公益边界

今年5月至6月，九毛九以“欢聚‘家’倍，爱不缺席”为主题发起首届家庭月活动，创新性地将消费行为转化为公益动能。消费者在美团或大众点评每核销一张团购券，品牌即向“乡村儿童操场计划”捐赠0.5元，活动期间累计为乡村儿童筹得运动场地建设资金超20万元。父亲节期间，品牌推出“‘爸’气大骨头半价”活动，同步将指定套餐销售所得部分定向捐赠，进一步深化“家庭陪伴”与“儿童关怀”的双重价值。

精准聚焦偏远地区儿童成长需求

与中国红十字基金会合作的“飞鸟计划”持续落地生根。5月，九毛九团队深入广东韶关乳源大布镇中心小学，为184名适龄女童发放总价值5.5万元的“爱心关怀包”，涵盖卫生用品、书包、保温杯等物资，并扩展关怀至全校611名学生，赠送晴雨两用伞和手提袋。该项目通过“物资支持+健康科普”模式，系统性解决偏远地区女童的生理健康与教育保障问题。

构建“消费-公益”闭环生态

九毛九创新建立的“消费即公益”模式，通过日常消费场景实现公益行为的常态化。今年3月至4月“九毛九西北菜公益・筑梦飞鸟”活动中，顾客每点一份大骨头系列菜品，门店即抽取0.5元注入慈善资金池。这种透明化、可追溯的公益机制，让消费者从单纯购买者转变为公益事业的共建者，强化了品牌与用户的情感纽带。

从一碗“生日面”到跨越代际的情感共鸣，从餐桌温情到社会关怀的延伸，九毛九以三十年如一日的坚守，证明商业价值与社会价值并非单选题。未来，品牌将继续深化公益行动，让每一份消费都承载善意，让每一次欢聚都传递希望。